APEXにハマる仕掛け

̶ UX を紐 解いてみ よう ̶ A P E X にハマるしかけ N ana Ta ke da

はじめ に A P E X とは

̶ A PEXとは ̶ ● 基 本 プレ イ 無 料 の F P S ゲ ーム ● 2 0 チ ーム 6 0 人 対 戦 、 1 試 合 5 - 2 0 分 く ら い ● キャラ固有の特殊スキルがある

̶ 知 らな い人向 け ：ゲーム の流 れ ̶ 1 マッ プに降りて 、武器とアイテムを集める 2 敵と戦う 3 時 間 経過 で マ ッ プが どん どん 狭くな る 4 最 後 に 勝ち 残 った 1チ ーム が優 勝！

̶ A PEXの ビジネス サイド ̶ ●市 場規 模 = 全 体 は 非 公 開 、FY 20 2 1 で6 0 0 億円を創出 ● プレ イ ヤ ー 数 = 1億 人 （2 021 年4 月） ● ピー ク 時 の 同 時 接 続 者数 ＝ 2 00万 人＋ 目標 数 字 を Qの 半分 で到 達し 、絶 好調 ちなみに市場規模1位が北米、2位が日本

20 22年は モ バイル版の 投下 で1 0 00億 円の 予測

̶ APEX はア ク ティ ブユーザー率がすごかっ た ̶ 金字塔 Fortnite のDAU率 DA U2 2 5 0 万人 ÷ 3 億 5, 0 00万 人 = 6 .4% ちなみに日本を代表してモンストは DAU191万人÷ 5,500万人 = 3.4% APE XのDAU率 DA U1 2 0 0 万 人 ÷ 1 億人 = 12% → 2倍もハマる人が多い

UX を紐解 いてみよう 1. 何故そ んな に夢 中に させ るの か 2. やって みて わか った eス ポー ツ 体 験

̶ UX を紐解 い てみよ う、 その 1 ̶ 何故 そんなに夢中 に させる の か

̶ 他 のF PSゲ ーム で 感じていたこと ̶ ● す ぐ 死 んで ば か り で つ ま ら な い ● 強い人しか楽しくない ● 全然勝てない！

̶ A PEX をやって感じた こと ̶ ● す ぐ 死 んで ば か り で つ ま ら な い ● 強い人しか楽しくない ● 全然勝てない！ → あ れ 、 こ の ペ イ ン 全 部 解 決 さ れて る …

̶ A PE X の特徴 そ の１：チームワー クで 勝つ ゲームと いう こと ̶ 他のFPSゲームに比べてHPが多い 戦闘が強くなくても役に立てる 基 本的 には 3人 で 1 人 を 倒 す の が 効 率 い い 。 キャ ラ固 有のス キル がある の で、 どんな に 強くても 複 数人 で囲 まれ た時 点で 負 け る 。 戦闘 以外 でも回 復・妨 害 などで 戦 力にな れ る。 一 人の 強さ よ り、 仲 間 と の 連 携 が 重 要 。 初心 者で も役目 があって楽 し い。 仲間 仲間 わた し →チームで勝利したときの達成感にハマる CM キ ャ ッ チ「 一 人で 勝つ より 3倍 アツい 」

̶ 連 携を とる ための 超画 期的 な機 能 ̶ ピンシステム 直 接 会 話し な くて も 連 携に 役 立つ指 示 を 出すこ と が で き る 。 キ ャラ が変 わ り に話 して く れ る 。 UI →日本人はボイチャ繋がないので、これが刺さった

̶ AP E X の特 徴 その2 ：敗者復活の設計が他のゲームより多い ̶ ダメージを受けた後 倒された後 死んだ後 前 述の 通 りH P が多い の で 倒 さ れ た時 「 ダウ ン 」と い う状態 に なる。 ダウ ン状 態で助 から なかっ た 場合死 亡 する。 ワン パンで やられ る と い う こ と が ほ ぼな い 。 生 き て るけ ど 戦闘 に 参 加でき な い状態 。 死亡 した 後でも バナ ーを回 収 すると 回復を 挟め ば 何度で も 戦 闘 に 復 帰 で き る 。 見 方 が助 け て く れれ ば復活 で きる。 味方 が復 活させ てくれ る 。 私 （ 死亡 ） 仲間 → 待ち時 間 が期待 時 間に 変 化 する の で ハ マ る

̶ AP E Xの 特徴そ の 3：希少性の原理を取り入れている ̶ バッジ 条 件を ク リ アする とも らえ る。 初 心者 〜上 級 者まで 色 ん な 場 面 で も ら え る 。 ゲ ーム内で は 称 号の よ う な も の 。 ランクマッチ 上級 者の 離脱防 止にな る 。 シー ズン ごとにト ップ7 50 を目指 して ゲームをプレイする。 →承認や自己実現を満たす体験が随所にある

̶ AP E Xの 特徴そ の 4：FP Sなのにストーリーがある ̶ キャラの設定 シーズンごとに変化する関係 イースターエッグ それ ぞれの キ ャラが な ぜ 試 合 に マ ッ プの アップデー トと 一緒 に スト ーリ ー理解 が深 まるよ う な仕掛 け が 参加してい る のかバ ッ ク グラ ウ ン ド が あ る 。 ゲ ーム 内 のス ト ー リ ーが 進行 してい く。 マッ プや イベン トに仕 掛け られて い る。 能力 と も 関係して いた り する 。 ゲ ーム 中 の キャ ラ の掛 け合 いも 変化 する。 F PS を遊 びなが ら探 索する もの 楽し い。 →2次創 作が盛んな日本人に刺さった

̶ 何故 そん なに夢 中 にさせるのか：まとめ ̶ ● 個 < チ ーム ワ ー ク で 勝 つ 楽 し さ ●20分間ユーザーに期待させ、惹きつける力 ● 承認や自己実現が得られる ● 2 次 創 作 が 盛 ん に 行 わ れて い る →上記を支える画期的な体験設計 ピ ン、 復 活 、 ス ト ー リ ー 、 称 号 e t c

̶ UX を紐解 い てみよ う、 その 2 ̶ や ってみて わか った eス ポ ー ツ 体 験

̶ eスポ ーツに 対 する認知の変化（主観です ） ̶ APEXに出会う前のわたし APEX に出会った後のわたし ゲ ームなの に スポー ツ って ど う い う こ と …笑 や、ほ んと これス ポー ツだわ。 体 使わ ない し 、どの へ ん が ス ポ ー ツ な の ？ やってる ことが 運動 と同じ ！ ガチ勢 がか っ こ よ く 言 って るだ けな んじ ゃないの 全e Sport sプレ イヤ ーの皆 様 、すい ま せんで し た‼ → 一体何を知覚したのか

̶ 大 前提 ̶ 課 金 して も強 さに 影響し な い 強 い装 備と か 、強い キ ャ ラと か 関係 ない 。 己 の能 力 だけ で 戦 う 。 完 全に 平等 な 世界 。 → 強 くな りたい なら努力すればいい

̶ ス ポー ツや 筋トレ のようにある 程度 のセ オリ ーが あっ た ̶ PDCAサイクルを回す 膨大な外部コンテンツ な ぜ自 分が 負 けるの か 、 強 い 人 と 何 が 違 う の か 学習 コン テンツ が無 限にあ り 、 分 析と トレ ー ニ ング を 行 っ た り 。 自分 にあ ったト レーニ ン グ方法 を 開拓で き る。 実 際に 成 長が数 値 化さ れる 仕様 にな って いる 。 スポ ーツ のよう にプロ の試 合も 盛り 上がる 。 → オンライン技術で強化されたトレーニング体験があった

̶ 習慣 化するゲ ーム 体 験は、まるでスポーツ ̶ 習慣化するわけ ゲームとしての成功 判 断力 や身 体 記憶 は 続 け な い と 衰 え る 。 ユー ザー がゲーム プレ イを習 慣 にした ら 筋 トレ してる人 が 筋トレ し続 ける 理由 と似 てい る。 ビジ ネス としては大 成功 。DAU率 12 ％には 努 力が 裏 切らな い 、 自己 実現 の舞 台に なる 。 こう いっ た習慣 化の影 響 がある と 思う。 → eスポーツは、想像 以上にスポーツだった

̶ ここまで聞いて「え、結構大変じゃん…」と思った方 ̶ 大 丈 夫で す！ A P E X はマ ッチ ングシス テム が優 秀なので 同 じ レベ ルの 人同 士で 遊 べる よ うにな っています！ 初 心 者 でも 全然 優勝で き ます！ （U X的に 言 うと、 序 盤から 成 功体験 を与えてハ マる しか けに なっています） さ あ、 こ の あ と すぐ に無 料で ダウ ンロ ードしよう よか った ら友 達に なって ください → ne ko- Lv 100

̶ おまけ ̶ ハ マ る U X に つ い て も っ と 知 り た い 方 が い た ら 教 えて 下 さ い 😊

おわり