HUBBLE_商標イメージ空間分析レポート_カルビー_サマリ

TRADEMARK IMAGE-SPACE ANALYSIS — COMPETITIVE INTELLIGENCE カルビーグループ商標ポートフォリオに読む ブランド戦略の現在地と次の一手 商標イメージ空間分析サマリー（詳細は report.pdf） 検索式「出願人：カルビー」／検索日 2026-07-21／ルーブリック v1.0（再現性試験 隣接一致率100%）／採点 Opus・65 バッチ全合格 1,049 1,621 72% → 標章×区分 2,060 行 文字商標・偽陽性除外後 350行中253行（2023–26） 出願（1949–2026） イメージ採点済み行 直近3年出願の非食品区分比率 2.3% 高級側（B2≧4）の商標比率 1,544行中36行・シリーズ未形成 エグゼクティブサマリー KEY 1 KEY 2 「顔」は70年間ぶれていない 2023年〜「イメージ不変・区分爆発」 KEY 3 KEY 4 重心は誠実・平和が高く、能力・洗練が低い「気取 らない大衆食品ブランド」。高級側の商標は2.3%の みで、プレミアム挑戦（美膳・カルビープレミアム 等）は繰り返し途切れてきた。 商標は発表に先行する（実証） Body Granola は出願がサービス発表に14か月先 行。NFTチップス3か月、シルク天使 約半年。同じ 論理で、公開情報のない My Ceramide＋・アップ ルケットは「未発表の次の一手」候補★。 かっぱえびせん（1出願14区分）等の主力標章を被 服・かばん・食器・玩具へ連番一括出願。イメージ 重心は不動のまま。防衛出願の広域化＋ライセンス/ グッズ・デジタル展開準備の併走と読解★。 高級側の空白は、かいつか経由で イメージマップの構造的空白（伝統×高級・革新×高 級）に最も近いのは、かいつかスイートポテト。 2024–25年の新シリーズ商標は小売・飲食区分まで 含み、高級戦略の実装が始まっている★。

現在地 — グループの「顔」 第30類（菓子、n=640）のイメージマップ。点は各標 章（ジッタ表示）、★は各社重心。密度の芯は「大衆×中 庸」帯。かいつか（緑★）だけが高級寄りに立つ。 カルビー株式会社（n=1,544）の8軸プロファイル。誠 実 2.61・平和 2.55 を頂点に、大衆寄り（B2=2.30）・ 中庸（B1=3.17）。オレンジ帯は±標準偏差 — 命名の振 れ幅は「和の素材語」と「英字造語」の使い分けで B1/B3 に大きい。 ホワイトスペース — 高級側が構造的に空白 時系列軌跡（3年移動窓・8軸）。赤線=変化点候補。 2000–02 グローバル化（POTATO FARM 等）、2010– 12 国内回帰（お国自慢・栗ほのか等）。2023年以降は イメージ不変のまま区分だけが拡大。 第30類の密度マップ（5×5）。高級側の行（B2=4〜5） がほぼ空白。「強い伝統×高級」（老舗和菓子型）と「強い 革新×高級」（プレミアムD2C型）にグループの商標が無 い。※母集団はカルビーグループのみ＝「自社が張ってい ない領域」の意。

先行指標の実証 — 商標出願 → 公開イベント 商標（出願日） 公開イベント リード Body Granola（2022-02-16） パーソナライズ食プログラム発表（2023-0425） 約14か 月 NFTチップス（2023-01-16） 博報堂とNFTキャンペーン発表（2023-04-12） 約3か月 シルク天使・むらさき天使（2024-09-12） 畑生まれ、蔵育ちの感動スイーツ（2025-0704） かいつかブランドリニューアル発表（2025年） 約半年〜 同・新ブランドスローガン 同時期 ウォッチリスト — 公開情報がまだ無い出願 ★ ヘルスケア My Ceramide＋（2026-01出願・05類サプリメント）— 中期戦略の新規領域「食と健康」と整合。機 能訴求型の命名（能力4）。 デジタル じゃがラボ／パケメディア（2025出願・09/35類）— NFTチップス→Web3ゲームコラボに続く第三弾の 候補。 代替タンパク アップルケット（2022出願・FUTURENAUTと共同）— コオロギ由来食品スタートアップとの共同出 願。製品の公表は未確認。 読み方の注意（ミラーイメージング警告）：本分析は競合が自社と同じブランド論理で動くことを仮定しがちで ある。仮定に依存する結論には ★ を付した。スコアはLLMによる文化的平均の近似であり消費者調査の代替で はない。出願は意図の忠実な鏡ではない（防衛出願等）— 解釈は競合仮説（ACH）とともに report.pdf 本文 を参照のこと。図形・結合商標371行は未採点（v2対応予定）。 生成: 2026-07-21 ／ shohyo-image（仮称）v1 ／ rubric 1.0（凍結）・model: Opus ／ 出典: J-PlatPat CSV（検索式「出願 人：カルビー」）＋公開Web情報（詳細は report.pdf §3 出典一覧）／ 正本: report.md・report.pdf