ARGの使い方（SIG体験型エンタメ ミニセミナー「ARGで何ができるか」）

ARGの使い方 ～ARGで何ができるか～ 2025/11/22 有限会社エレメンツ 石川淳一

石川淳一の略歴 • 福岡在住のビデオゲーム/体験型 ゲーム ゲームデザイナー • PC-98/88版『大戦略』の時代 から40年近く現役でやってます • IGDA日本 SIG-体験型エンター テインメント正世話人 • 『体験型エンタメ情報局』編集人 2

石川淳一の略歴 開発に参加した主なタイトル 3

最近は体験型エンタメの仕事が多いです 4 【最新作】深宇宙展＆NHK宇宙・未来プロジェクトの プロモーションARG「リリア」 LINEを中心に 物語が進んでいます。 よければLINEを登録して 遊んでみてください

本日のレジュメ 1. プロモーションARGの例 2. プロモーション以外のARG例 3. ARGの特長と手法の使い方 4. 質疑応答 5

1．プロモーションARG

ARGのはじまり スピルバーグ映画『A.I.』（2001年)の世界観を伝える プロモーションARG『The Beast』が最初 以後ARGのメインストリームはプロモーションに 7

プロモーションとしてのARG例 I Love bees（2004） • マイクロソフトのゲーム「Halo2」のプロモーション • Webサイトのユニーク訪問者300万人 アクティブプレイヤー10万人 • ゲーム発売初日の売上高 1億2500万ドル 販売本数 240万本 • 以後ARGがプロモーション手法として認知されるよ うになる 「参加させる」という新たなマーケティング手法 8

プロモーションとしてのARG例 The Art of the Heist（2005） • アウディの「A3」新型モデルのプロモーション • ARGのミッションの中でA3ならではの機能を 取り上げることでA3の特長を自然に伝える • サイト訪問者数200万人、ARG参加者50万人 • 顧客行動が過去の施策と比べて 73% 増加 車の機能や特長を深く印象づける 9

プロモーションとしてのARG例 Why So Serious?（2007-2008） • 映画「バットマン ビギンズ」（2025）と「ダーク ナイト」（2008）の間を繋ぐARG • 1年以上にわたって開催。参加ユニークユーザー数 1100万人。期間も参加者も世界最大規模のARG • 映画のシーンにつながるミッションも • ARG予算650万ドル 映画は全世界で売上10億ドル • カンヌ国際広告祭サイバー部門でグランプリ シリーズの間もファンを繋ぎ止める 10

プロモーションとしてのARG例 The Lost Ring（2008） • 北京オリンピックのプロモーションARG メインスポンサーはマクドナルド • 世界中の人々が協力し合う環境を作り出し、オリンピ ックの精神を世界中の人々に届けるこというコンセプ トに沿って世界各地のミッションと8か国語に対応 • 参加者 数百万人、参加国 100カ国以上 マクドナルドの製品を前面に出さず オリンピックという大義と精神をテーマにすることで より洗練されたブランドイメージを築くこと 11

プロモーションARGの長所 1. 没入感による参加者のエンゲージメント向上 2. 長期的なプロモーションが可能 3. ブランドイメージとロイヤリティの深化 4. 押し付け型ではない口コミ中心による信憑性 12

プロモーションARGの短所 1. 曖昧さのリスクと炎上・誤解の危険性 2. 高い制作・運営コスト 3. 難易度設定の難しさ 4. ターゲット層の限定とリーチの難しさ 5. 効果を測定しずらい 13

近年のSNSや動画による拡散効果 ARGはよくも悪くも「狭く・深く」リーチするが SNSや実況動画などによって少し状況が変わってきた ディープ層が好きなARGを拡散 ライト層はARGをやらなくてもプロモーション対象を知る 結果プロモーションとしては広くリーチできる可能性 14

2．プロモーション以外のARG

プロモーション以外のARG 16 プロモーション以外の広がり ARGがプロモ以外に広がりにくかったのは マネタイズが壁だった 第四境界がさまざまなマネタイズに 挑戦しているおかげで見通しやすくなった パッケージ 販売 有料の 追加データ 有料イベント 商品に ARG付加 etc．

プロモーション以外のARG パッケージ型 • パッケージを購入してもらって遊ぶもの • マネタイズとしてわかりやすい • 参加者も入口がわかりやすい • リアリティを追求しすぎると原価コストが 跳ね上がる • 運営コストも発生することに注意 17 パッケージ型ARGの可能性を切り開いた 『人の財布』（2023） シリーズ累計13万本以上のヒットとなった 『DETECTIVE X』（2022-）

プロモーション以外のARG 18 サブスク型 • 定期的に購入してもらえるのでマネタイズが 安定しやすい • 『Hunt A Killer』は1ヶ月単位でもエピソー ドが完結しているが6ヶ月で大きな物語を形成 していた（現在は単体パッケージ型のみに） • 日本では例がないが謎解きだとSCRAPの 『Mystery for You』がある • 長期間に安定して制作する力量と在庫管理が 求められる 以前はサブスクとして展開していた 『 Hunt A Killer 』（2016-） 毎月謎が送られてくるSCRAPの 『 Mystery for You 』（2020-）

プロモーション以外のARG 19 書籍 • 昔からリアルな付録がたくさんついた 書籍はあった • ネットなどを使って書籍の外のメディ アとリンクしやすくなったのが21世 紀に入ってからの特長 • 書店ルートの流通が使えるメリットと デメリット • 制作コストは高くなるので一般の本と 比較すると値段が高くなってしまう 本物の証拠品が綴じ込まれていた 『 マイアミ沖殺人事件』（1982） ゲーム『ディビジョン』のファンブックと 単体としてのARGを両立させている 『 ニューヨーク崩壊』（2025）

プロモーション以外のARG トレーディングカード • 一般的なトレーディングカードと同じく成功 すると何度も購入が期待できる • 気軽に購入できるメリットを活かすためには 販路が重要に • ARGの運営だけでなく、カードの制作・流通 コストが膨大になりがちなのをどう抑えるか • カードのみデジタルタイプという切り口もあ りそう 20 500万枚以上のカードを売り上げた 『Perplex City』（2005-2007） プレイヤー数2万人を記録した 『名探偵コナン カード探偵団』（2008）

プロモーション以外のARG ビデオゲーム単体 • 単体でARGを名乗っているビデオゲームはあまり ないが、メタフィクション系まで含めるとそれな りにある • 『ANGEL WHISPER』オリジナル版（1999）は 外部サイトやメールマガジンなどを使う当時とし ては革新的な作品 • ビデオゲームは開発だけでもコストがかかる • 外部サイトなど使う場合メンテナンスが途切れる とビデオゲームは動くのに進めない危険性 21 ARGと名乗っている数少ないビデオゲーム 『The Black Watchmen』（2006） 『ANGEL WHISPER』 は2023年に外部メディアを 使わなくてよい形でリメイクされた

プロモーション以外のARG ビデオゲーム連動 • ビデオゲームのサブ要素やDLCなどにARG を仕込む • 『インファマス セカンドサン』のDLC 『Paper Trail』ではゲーム内で証拠品を撮 影すると、その証拠品がリアルサイトにも 送られて調べることができる • やりすぎると逆に面倒と思われる可能性も • ビデオゲームとは別にシステムやサイトを 維持するコストが発生する 22

プロモーション以外のARG 23 商品付加型 • アパレルや飲み物など、単体でも価値 のあるものに更にARGを入れ込む • 値段が高すぎなければ付加価値をつけ て売り込むことができる • 謎解きで行われたように、既存商品に 期間限定のプロモーションARGを付加 するような形も今後出て来るのでは 『Edoc Laundry』（2006）のTシャツ 第四境界の飲める物語 『READY TO STORY』

プロモーション以外のARG 観光・周遊 • 謎解きでは「周遊系」でおなじみだが、よ り物語体験に寄せることで場所や歴史に対 する思い入れを高めることができる • 「周遊」に対する地方自治体や観光協会の ニーズは強く、それゆえに周遊謎解きが乱 立。新しい形態が求められている • 24 ポルトガルのマデイラ島を舞台にしたARG 「Fragments of Laura」（2015-2019） 通常の観光に対してタイムパフォーマンス や満足度をどう高めるかが課題 周遊型謎解きとARGを融合させた 「防風鈴池袋防衛決戦」（2024-2025）

プロモーション以外のARG 25 有料イベント • 謎解きやマーダーミステリーなど、有料で 体験型イベントを開催する形式はすでに受 け入れられている • イベント時間は一般的なARGよりもかなり 短いため、そこにどのようなARG体験を入 れるか、他の体験型イベントにない体験を 実現できるかが鍵 • Ave MujicaのデビュープロモーションARG のようにピンポイントで有料イベント形式 を混ぜる方法もあり 過去2回 リアルで開催された 『事故物件鑑定士試験』（2025） バンド「Ave Mujica」はデビューコンサートに向けて 徐々に正体が明らかになるARG（2023）が行われた

プロモーション以外のARG アカデミー • 学術的な研究としてのARG • 『Uncle Roy All Around You』（2003） – アート集団Blast Theoryとノッティンガム大学の Mixed Reality Labの共同制作 – イギリスの学術研究プログラム「Equatorプロジ ェクト」の一環として実証実験 – オンラインプレイヤーと路上のプレイヤーが協力 して、架空の人物である「アンクル・ロイ」を探 し出すことを目的としたゲーム 26

プロモーション以外のARG 27 シリアスゲーム • シリアスゲームとは教育や医療、社会問 題の解決など、娯楽以外の目的で開発さ れたゲーム • ビデオゲームが一般的だが、ARGの持つ 題材への強い没入感とエンゲージメント はシリアスゲームにも向いている。 • ただ（シリアスゲーム全般に言えること だが）ゲームだから誰でも夢中に遊んで くれるといったことは絶対ない 石油の枯渇問題がテーマのARG 『World Without Oil』（2007） 砂浜消失という環境問題を取り上げた 『１つのボールペンから始まる物語 REMAKE』（2025）

3．ARGの特長と手法の使い方

ARGの特長と手法の使い方 29 ARGの特長 ARGの特長とは何かがイメージできれば その手法を他に活かすことも可能 1. リアルメディアによる日常侵蝕 2. トランスメディアストーリーテリング 3. 挑戦による非日常的な偉業 体験型エンタメ情報局 「体験型エンタテインメントの要素と「ARG」の定義」 より

• https://arg.igda.jp/2012/07/arg_18.html

ARGの特長と手法の使い方 リアルメディアによる日常侵蝕 • まったくゲームで使われると思わないメディア /アイテムから侵蝕される意外性が日常侵蝕感 を生み出す • 重要なのは意外性と納得感が両立していること • 五感をフル活用しよう （組み合わせるとより良い） • 中途半端に導入すると全体のバランスを 崩す危険性も 30 『3D小説 bell』（2014）では 家探しで見つけた携帯電話が “小説内の登場人物”に持ち去られる 事件が発生する

ARGの特長と手法の使い方 トランスメディアストーリーテリング • 現実のメディアやアイテムに物語が分散さ れ、それらの断片を自身が見つけ出し、再 構築する。 • 情報の入手順も、組み立て方も個々人で違 う上に、足りない情報は自身で補完しよう とするため、自分だけの体験感を生みやす い • やり過ぎると物語の現状が分からないこと になり、逆にストレス →「組み立てる快感」を忘れない程度に 31 書籍「Getting Started in Transmedia Storytelling 2nd Edition」2.1 Figure12,13より

• https://amzn.to/373tTZ4

ARGの特長と手法の使い方 挑戦による偉業 • 日常の中で普段は達成できないような偉 業を自分たちの挑戦によって成し遂げる • 特に物語を共有する仲間たちと協力し、 現実の時間の中で、共に同じ目標を目指 し、偉業を達成した時の満足感とリアリ ティは大きく、これがリアルタイム進行 型の大きな強み 32 ARG『Why So Serious?』のミッションで 手配したスクールバスが、映画『ダークナ イト』の冒頭シーンに登場する ARG『The Lost Ring』で 世界を救う儀式として 失われた競技 「ラビリンス」 を行う日本人チーム

ARGの特長と手法の使い方 新しい手法で進化し続ける • ARGが手法として飽きられる可能性はあるか？ →充分にありうる • しかしARGは常に新しいメディアやツールを取 り入れて進化している • そもそもARGはインターネット時代の新しい物 語手法として生まれた経緯がある • 新たな手法をみんなで生み出していき、 日本のARGをまだまだ発展させましょう！ 33 Minecraftと自身が解説動画を上げるという手 法を組み合わせたARG 『Searching For A World That Doesn't Exist』 （ARGNet “The King in Yellow as Found Footage Minecraft ARG” より） Kindle本を手がかりの 1つにしている 『パーゲボコゼプ株式会社』

• https://www.argn.com/2025/11/the_king_in_yellow_as_found_footage_minecraft_arg/