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title: 指名検索のインプレッションシェアが90%に届かない原因　47キャンペーン月の実測と5分の点検手順
tags:  #google広告 #リスティング広告 #指名検索 #インプレッションシェア #入札戦略 #広告運用 #検索広告 #マーケティング  
author: [ティラノ部長｜AI活用で手を動かさない](https://image.docswell.com/user/tyranno_bucho)
site: [Docswell](https://www.docswell.com/)
thumbnail: https://bcdn.docswell.com/page/G7WG5LG8E2.jpg?width=480
description: Google広告の指名検索キャンペーンで、インプレッションシェアが90%に届かない原因を47キャンペーン月の実測で数えました。入札戦略が「コンバージョン数の最大化」だった35キャンペーン月は、90%を超えた月が0回。取りこぼしの理由は広告ランクが76.7%、予算は3.0%でした。今日やれる5分の点検手順と、この調査では言えないこと7項目も載せています。 元になった記事（note）: https://note.com/tsukurenai/n/n9f02c3e32cdd
published: September 24, 26
canonical: https://image.docswell.com/s/tyranno_bucho/KE1V37-branded-search-impression-share
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# Page. 1

![Page Image](https://bcdn.docswell.com/page/G7WG5LG8E2.jpg)

指名検索の
ISが90%に
届かない
予算ではなく、
指名キャンペーン7本・47キャンペーン月を全部数えた記録
入札戦略で分かれていた
ティラノ部長／2026年9月
※1アカウントの実測です。取引先名・キャンペーン名・金額は出していません
「コンバージョン数の
最大化」は
35回中0回でした。


# Page. 2

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結論
数えて分かった4つ
1 取れていたのは約2割
2 取りこぼしの約96%は広告ランク
3 5本は7か月、一度も90%に届かず
4 90%超えは、入札戦略できれいに分かれた
合算IS 20.8%。5回に4回は出ていない。「7〜8割」と聞い
ていた
落ちたのではなく、最初からそこにいた
ランク損失 76.7%、予算損失 3.0%。予算では直らない
目標IS 5/5、コンバージョン数の最大化 0/35
もう1つ：「指名」キャンペーンなのに、表示のうち完全一致は 35.6% だけでした。
ティラノ部長
2


# Page. 3

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前提
どう数えたか（ここが違うと数字が変わる）
母集団 1アカウント内で、キャンペーン名に「指名」を含むもの全部（7本）。成績のいい本だけを選んでいない
期間・単位 2026年3月〜9月21日。1本×1か月＝1標本。配信の無い月を除いて47キャンペーン月
取得
Google広告を Windsor.ai の REST API 経由で取得。管理画面からの転記はしていない
ISの合算 表示回数で重み付けしない。分母を復元してから足す
合算IS ＝ Σ表示回数 ÷ Σ(表示回数 ÷ IS)
「<10%」 APIでは 0.0999 に見える（日別で286行）。10%は上限として扱い、合算ISの20.8%は実際より高めに
出ている
ティラノ部長
3


# Page. 4

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事実1／4 損失の内訳
取りこぼしは、ほぼ全部「ランク」だった
76.7%
広告ランクで負けた
直すのは入札か、広告ランクを決める他の要素
3.0%
予算が足りなかった
1日の予算を増やして直るのはこちらだけ
7本中4本は、配信のあったすべての月で予算損失 0.0%
この4本では「予算を増やしましょう」という提案は消える。残る2本も最大 8.1%
1本だけ予算損失が毎月 21.7〜36.4% あった
別の問題として、今回の結論の外に置いた
ティラノ部長
4


# Page. 5

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事実2／4 推移
7本中5本は、一度も90%に触れていない
赤の5本は、7か月ずっと点線
（90%）の下
5本で一番高い本でも 69.1〜81.2% を上下
しているだけ
折れていないから、気づかない
ずっと下にいると、それが正常値に見える
ティラノ部長
5


# Page. 6

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事実3／4 入札戦略
90%超えは、入札戦略できれいに分かれた
目標IS
手動CPC
CV数の最大化
合算 93.7%
90%超え 5/5
合算 85.0%
90%超え 3/7
合算 20.3%
90%超え 0/35
同じアカウント・同じ7か月・同じチーム。事実2の5本は5本とも
CV数の最大化
ティラノ部長
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# Page. 7

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事実3／4 読み方
自動入札が壊れていた、ではない
「コンバージョン数の最大化」は、コンバージョンの数を目標に入札を決める戦略です。表示を取るこ
とは目標に入っていません。申し込みにつながりにくいと見た検索では入札を上げない、ということが
起こりえます。
本はこう書いている
自動入札では意図以上に入札単価が調整されるケ
ースがあるため、指名キーワードのキャンペーンでは
避けたほうがよい（心配しているのは払いすぎ）
このアカウントで起きていたこと
逆向き。出るべき表示に出ていなかった。向きは逆で
も「指名に自動入札をそのまま当てない」に着く
入札の中身は外から見えないため、指名検索で入札が上がっていなかったかどうかは推測です。
ティラノ部長
7


# Page. 8

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事実4／4 マッチタイプ
「指名」なのに、完全一致は35.6%
部分一致 40.3%・フレーズ一致
24.0%
キーワードと違う語句にも出られる
表示が一番多い本は 78% が部分一
致
部分一致のCTR 4.6%、同じ本の完全一致は 14.6%。
どの語に出たかは検索語句レポートで確かめるまで分
からない
ティラノ部長
8


# Page. 9

![Page Image](https://bcdn.docswell.com/page/GJ8DM6D5JD.jpg)

測れなかったこと
P-MAXが指名を取っているかは、
今回は確かめられなかった
P-MAX の行の検索語句は 0行だった
Googleは P-MAX の検索語句レポートを管理画面でもAPIでも出している。0行の理由は、今回の取得経路か条件の側
検索語句とまったく同じキーワードを持つ検索キャンペーンは、P-MAXより優先される
Googleの仕様。マッチタイプによらない。だから完全一致35.6%は、そのまま「P-MAXに負けている」を意味しない
0件は「無い」か「探せていない」か
道具の側を確かめるまで、どちらかは分かりません。空振りを結論にしない。第2回で取得経路を変えて取り直します。
ティラノ部長
9


# Page. 10

![Page Image](https://bcdn.docswell.com/page/LJLM39M3ER.jpg)

この調査で言えないこと
「入札戦略を変えれば90%になる」とは言えない
1 1アカウント・1業種・1国だけ
3 目標ISの本は小さい
月100〜865表示。競合が薄いだけかもしれない
5 予算損失が出ていた1本は結論の外
7 指名なら100%取るべき、とも限らない
社名が一般語と同じなら、指名でない検索が分母に混ざる
2 割り付けがランダムではない
「ISを上げたいから目標ISにした」という逆向きの因果がありうる
4 「<10%」の真の値が分からない
6 入札戦略とキャンペーンが重なっている
目標IS・手動CPCはそれぞれ1本だけ。戦略の差と本の条件の差
を切り分けられない
言えるのは「コンバージョン数の最大化のままだった35キャンペーン月で、一度も届かなかった」まで。
ティラノ部長
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# Page. 11

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今日やれること
管理画面で、5分
1 列を足す
キャンペーンの列に「インプレッションシェア」「IS損失率（ランク）」
「IS損失率（予算）」
2 予算を見る
指名キャンペーンの予算損失が0%なら、予算の話は今日で終わり
3つを横に並べる
「入札戦略」
の列も足す。
コンバージョン数の最大化なら、
この調査の35キャンペーン月と同じ
3 戦略を見る
1の2列と並べて、ランクで落としていないかを見る
広告以外の自動化にも効く問い：この仕組みに、何を評価軸として渡したか。渡さなかった軸は、守られる保証がない。
守られなかったことは、エラーとして報告されない。
ティラノ部長
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# Page. 12

![Page Image](https://bcdn.docswell.com/page/P7R9469LE9.jpg)

出典
参照したもの
Google 広告ヘルプ
本
データ
広告グループとアセット グループの優先順位付け（answer/2756257）
他のキャンペーンと P-MAX の連携の仕組み（answer/13810170）
P-MAX の検索語句レポート（answer/16327396）
二平燎平、仙波勇太『BtoBマーケティング“打ち手”大全』インプレス
辻井良太、宝田大樹『ネット広告クリエイティブ“打ち手”大全』インプレス
Google広告（Windsor.ai REST API 経由）。集計はPythonスクリプトで再現できる形で保存
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数え方の細部、引用した本5冊、自動化に評価軸を渡す話まで書いています。
指名検索で90%を超えた月は35回中0回。全部「コンバージョン数の最大化」でした
note.com/tsukurenai/n/n9f02c3e32cdd
ティラノ部長
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